Как башкирская группа Ay Yola привела к росту туризма в Башкирию и могут ли другие регионы повторить этот успех, рассказала директор ON Лейбл (экс. МТС Лейбл) Надежда Бойчевски. Речь об этом шла на Международном форуме креативных индустрий, где Бойчевски выступила в рамках сессии «Саундтрек Дальнего Востока: музыка и звуковой дизайн как идентичность территории».
Группа «Ay Yola» получила широкую известность после исполнения песни «Homay» из альбома Ural Batyr, которая стала хитом и набрала миллионные прослушивания. Название группы состоит из башкирских слов в латинской транскрипции: «Ay» (баш. Ай) и «Yola» (баш. Йола). Музыканты называют своей главной миссией новое музыкальное прочтение эпоса «Урал-батыр». Группа буквально прославила башкирский эпос благодаря своей музыке, но это, отметила Бойчевски, не тот проект, который сформировался сам по себе и из ничего. Это профессиональные музыканты, которые на сцене больше 10 лет.
- Очень важно понимать, что такие музыканты и проекты не рождаются просто как «с утра проснулся, а давайте мы сделаем проект». Нужна серьёзная команда людей, которые максимально глубоко погружены в жанр и в региональную повестку. Группа «Ay Yola» существует в Башкирии в виде отдельных людей десятилетиями и каждый из них довольно успешен и известен, все они получили музыкальное образование и владеют традиционными музыкальными инструментами.
Как настоящие башкиры, они выросли на башкирском эпосе «Урал батыр», он сопровождал их с детства. И потом они решили положить эпос на музыку, чтобы он стал более востребованным среди молодежи. При этом понимали, что художественно переосмыслить традиционные для этого конкретного региона мотивы очень сложно. И что эпос вообще одна из самых сложных форм для переосмысления.
- Во что это вылилось, я скажу по цифрам, - отметила Бойчевски. - Согласно исследованиям сервиса Туту.ru, интерес к поездкам в Башкирию на выходные вырос на 60% в сравнении с предыдущими годами, и во многом аналитики связывают это как раз с успехом группы. А почему случился успех группы? Потому что группа, помимо того, что написала трек на башкирском, выдала еще очень сильный визуал, в котором не было сгенерированного контента. Если надо было снять табун лошадей, они ехали, вставали в 3 утра и снимали табун лошадей. Это опасно, дорого, но классно и очень красиво. Обзорное видео снимали на Байкале, как раз на Ольхоне. Визуализация - это очень важная часть, культурный код, ДНК. Регионы должны присутствовать в визуалах. Мне кажется, что, в принципе, у нас не так много, кто умеет работать с визуалом своего региона.
В 2025 году, после успеха группы, глава Башкирии Радий Хабиров утвердил день эпоса «Урал Батыр» - он теперь отмечается 8 июля. Участники группы получили звание народных и заслуженных артистов, выступили на международном конкурсе «Интервидение 2025» в Москве в качестве посла, а в апреле 2026 года – выступила на фестивале в Турции и встретилась с президентом Реджепом Тайипом Эрдоганом. На сегодня в аудитории прослушивания группы 47% это Россия, 15% Узбекистан и Казахстан, а остальное - весь мир. Российские радио и телеканалы сначала не брали группу в ротацию, отметил Бойчевски: на башкирском языке, мол, никто ничего не поймет. Но когда история с мировой известностью группы случилась, песни на башкирском языке зазвучали на радио и это тоже феномен.
Далее она отметила основные факторы, которые нужны для того, чтобы такая история в принципе была возможна. Конечно, это профессиональные музыканты, которые находятся в контексте современной музыки и народной музыки, которые понимают, как с этим работать.
- К сожалению, многим кажется, что сейчас можно закинуть вопрос в ИИ и она там нагенерит. Но это так не работает. Важно знание, чувство своего региона, понимание, что в этом регионе важно и знакомо каждому с детства и вокруг этого выстраивать какую-то концепцию, - говорит Бойчевски.
Но, помимо музыкантов, нужны и хорошие партнёры. Чтобы в регионе, как в случае с Башкирией, поняли, что произошло и на уровне всего местного правительства начали поддерживать.
- Когда ты приезжаешь в Башкирию, - отмечает Надежда Бойчевски, - там есть локальные артисты, так же, как в Бурятии, есть артисты, которых знает весь регион. Я искренне убеждена, что в каждом регионе нашей страны есть локальные артисты, потрясающие, классные, замечательные, не важно, на русском они поют или на каком-то местном языке, но они достойны того, чтобы представлять регион, чтобы каким-то образом его рекламировать, чтобы усиливать регион и подчёркивать его культурную значимость. И это, безусловно, работа не только лейблов и самих артистов, но, повторюсь, ещё и работа сверху, на уровне губернаторов или правительства региона.
Если говорить о затратах, то отслушать музыку и понять, какая музыка является ключевой, что в ДНК конкретного региона, не стоит денег. Каждый может сделать это, посмотреть, что важное, какие есть народные инструменты и фольклорные отличия. Инвестиции начинаются дальше: создание клипа, например, стоит не дешево. Музыканты не становятся большими за один день, отметила Бойчевски, у них есть «срок прорастания». Это, в среднем, от 3 до 5 лет, за редким исключением, когда повезло с суперхитом, который взорвал мировые чарты. Однако это очень редкое явление, поэтому «прорасти музыканту» либо дорого, либо долго.
Если поставить весь Дальний Восток на витрину, то для человека, который много путешествует, это будет выглядеть как разные точки с шишками, елками, белками, рысями, в зависимости от того, чем отличаются регионы между собой.
- Но регионы также отличаются очень сильно по музыке, а никто ничего не знает. Знают, что где-то есть мед, где-то есть, повторюсь, кедровые орехи, где-то есть там определённые виды рыбы, но что в рамках культуры происходит, не знает почти никто. Когда приезжаешь в аэропорт, там не звучит какая-то местная локальная музыка, - отметила Бойчевски.
