Улан-удэнцы смогут выбрать слоган города: подробности

Работа по разработке бренда города продолжается в Улан-Удэ. Проект запустили по инициативе властей в 2026 году с целью повысить узнаваемость города и региона. Приглашенные федеральные эксперты завершили исследовательский этап работы и теперь предлагают горожанам выбрать будущий слоган города из вариантов. Из каких именно - в материале Восток-Телеинформ.

По статистике, на сегодня около 38 городов в России зарегистрировали свой личный бренд, теперь на очереди столица Бурятии. Как прокомментировал руководитель компании «City Branding» Василий Дубейковский выбор слогана является ключевым этапом брендинга города.

- Хочу сказать, что выбор должен выбираться не по принципу авторитаризма, лишь бы чиновники были довольны, все действия должны происходить сообща, вместе с горожанами. Из моей практики я знаю много городов, где мнению людей уделялось недостаточно внимания, в итоге бренд не имел успеха, - отметил Дубейковский.

Отметим, что ранее в качестве бренда рассматривали слоган «Город с головой», он набрал наибольшее число голосов, но эксперты решили от него отказаться. По их мнению, такой вариант идеален для социальных сетей и в просторечии, но недостаточно хорош для статуса официального бренда. Эксперты на творческой встрече представили городским журналистам, блогерам и активистам на тестовую оценку пять разработанных слоганов об Улан-Удэ. Это:

• «Улан-Удэ два в одном»,

• «Улан-Удэ. Ясно каждому»,

• «Улан-Удэ. Умно жить»,

• «Улан-Удэ. Все сходится»,

• «Улан-Удэ. Путь к просветлению».

Первое место по итогам первых опросов занял слоган «Улан-Удэ. Все сходится», а второе «Улан-Удэ. Путь к просветлению», самый низкий рейтинг набрал слоган «Улан-Удэ. Умно жить» - его горожане посчитали максимально отдаленным от сути столицы Бурятии.

Вариант «Улан-Удэ. Все сходится» посчитали наиболее интересным, поскольку город является местом, где уже много лет дружно живут многонациональные народы. Слоган «Улан-Удэ. Путь к просветлению» горожане в целом восприняли положительно, но из недостатков выделили, что подобный титул ориентирован на Бурятию в целом, поскольку духовная структура хоть и развита в городе, но главный дацан, центр Буддийской Сангхи России расположен на территории Иволгинского дацана, а значит, за пределами Улан-Удэ.

Участники опроса подчеркнули, что в случае утверждения слогана «Улан-Удэ». Все сходится», к нему можно будет придумать массу знаковых сувениров, способных отразить культурные достопримечательности города. «Думаю, что такой слоган неплохо бы дополнил уникальный подвесной сувенир, например, с изображением бууз, солнца, головы Ленина, Байкала или любых иных ключевых особенностей региона и города. Уверен, что каждый турист бы с удовольствием покупал подобные сувениры и рассказывал бы о своей истории пребывания в Улан-Удэ друзьям и близким», - поделился представитель СМИ, участник опроса Аюр Цымпилов.

Руководитель компании «City Branding» Василий Дубейковский поддержал идеи активистов, тоже отметив слоган «Улан-Удэ. Все сходится» одним из самых перспективных вариантов. По его словам, из всех пяти предложенных вариантов экспертной командой на онлайн-голосование горожанам будут представлены три самых колоритных слогана. Ожидается, что слоган, набравший наибольшее количество голосов и станет официальным брендом города.

- Команда экспертов будет оценивать слоган по 30 критериям, ключевые из которых универсальность, долгосрочность, возможность позиционирование на карте мира на разных языках. После утверждения слогана мы перейдем к созданию визуальных образов, к дизайну уникальных сувениров, - заключил Дубейковский.

Ожидается, что онлайн-голосование по выбору слогана будет запущено в июне, к концу месяца специалисты выберут единственный вариант, а итоговую презентацию бренда города с дизайнерской работой представят в конце декабря.

Напомним, что о том, зачем в Улан-Удэ через 360 лет после создания решили создать бренд города и о том, какие первоначальные слоганы были предложены улан-удэнцам, можно почитать здесь. 

Аюр Цымпилов, Восток-Телеинформ.