Зачем в Улан-Удэ через 350 лет решили создать бренд города

Разработка бренда города стартовала в Улан-Удэ. Для разработки бренда в Улан-Удэ пригласили федеральных экспертов, которые в течение года проведут исследовательскую и дизайнерскую работу. О проводимой работе и подробностях проекта, читайте в материале Восток-Телеинформ.

По статистике, на сегодня только около 38 городов России зарегистрировали свой личный бренд, но в 2026 году столицу Бурятии хотят включить в этот список. Уделить внимание проекту власти решили в целях привлечения новых туристов, повышения узнаваемости города на карте страны и мира. По утвержденному плану, разработка бренда будет проходить поэтапно в течение всего 2026 года. До конца марта эксперты завершат подготовительный этап - исследования, в июне проектировщики представят первоначальные концепции, а итоговую презентацию бренда утвердят в конце декабря. В мэрии надеются, что проект позволить привлечь в регион новых инвесторов и при их участии создать новые культурные пространства для людей и гостей.

- Мы хотим создать бренд, чтобы повысить слышимость нашей малой Родины в масштабах всей страны, - говорит заместитель председателя комитета экономического развития и туризма Зорикто Дармаев. - В случае успеха это станет дополнительным инструментом для увеличения притока туристов, привлечения инвестиций, которые мы сможем направить на культурное устройство города. В этом плане очень важно понимать, что инвесторам куда удобнее вкладывать средства на развитие того города, который постоянно на слуху, понятен, известен и нравится людям. Думаю, что этого можно достичь за счет брендирования.

При создании бренда, эксперты, в первую очередь, хотят придумать и создать устойчивый слоган Улан-Удэ, который совмещал бы в себе особенности города, культурные достопримечательности и привлекал своим названием и ритмичным звучанием не только местных жителей, но и туристов. Во-вторых, в будущем проектировщики хотят разработать оригинальный логотип города, который станет визитной карточкой на карте мира. Как считают специалисты, у города все шансы на успех благодаря богатым культурным достопримечательностям и индивидуальным особенностям.

- В первую очередь, Улан-Удэ – это столица национальной республики, - говорит федеральный эксперт руководитель компании «City Branding» Василий Дубейковский. – Она отличается колоритными культурными достопримечательностями. Один из самых главных ее отличительных свойств - это Байкал, центр притяжения для людей со всего мира. В городе и по Бурятии также очень много дацанов, памятников.

Всего, сообщил эксперт, за время работы он участвовал в создании бренда 12 городов России. Но признался, что далеко не везде результат был успешным. Говорит, потому что нужна «совместная работа и подключение жителей».

- Но здесь чувствуется, что проект может выйти максимально эффективным, что горожан это интересует, - считает Дубейковский.

ЧТО ДУМАЮТ ГОРОЖАНЕ

Их, действительно, спросили. Вроде как. Опрашивали на улице, в торговых центрах, провели онлайн-анкетирование. Просили привести ассоциации об Улан-Удэ и ответить на вопросы, касающиеся культурных составляющих региона. Всего в опросах (по словам их организаторов) приняли участие более 2 тысяч горожан.

- В вопросах о трех прилагательных про город более тысячи горожан описали Улан-Удэ «Солнечным». Ни в одном городе и регионе не видел, чтобы слово «солнечный» звучало так часто, считаю, что это некий знак искренней любви жителей к своей малой Родине, - рассказал Дубейковский. - Удивительно, что обычно в тематических опросах участвуют около 500 человек, а тут количество респондентов превышает показатели четырехкратно. Уверен, что все это нам поможет в составлении эффектных, красивых слоганов города.

Потом провели творческую встречу с представителями СМИ, блогерами и активистами. Им дали творческие задания, попросили оценить 5 наиболее часто встречаемых представленных слоганов об Улан-Удэ по 5-бальной системе. Это такие варианты:

• «Бурятии моей звезда»,

• «САЙНУУ!»,

•  «Город для людей»,

•  «Город солнца и добрых людей»

•  «Город с головой». 

По итогам обсуждений, представители СМИ проголосовали за два наиболее привлекательных варианта.

- Думаю, что слоган «Город с головой» однозначно один из самых ярких, интересных идей, ведь любой улан-удэнец сразу думает и вспоминает о нашей знаменитой голове Ленина, ведь это символ советского прошлого, связь времен и поколений. Кроме того, это своего рода визитная карточка нашего города и я уверен на 100%, что нет ни одного туриста, который бы не захотел сфотографироваться вблизи нашего знаменитого памятника и запечатлеть этот момент, - рассказал корреспонденту Восток-Телеинформ активист, дизайнер Артем Андронов.

При этом слоган «Город солнца и добрых людей» также запомнился блогерам, за этот вариант активисты тоже отдали максимальное количество баллов. Участники подчеркнули, что у многих горожан Улан-Удэ ассоциируется с символом солнца, а «добрых людей» связали с гостеприимством всего региона по отношению к туристам и приезжим гостям из других стран и городов.

КУДА ДЕЛСЯ "ГОРОД ДЛЯ ЛЮДЕЙ"?

Впрочем, часть горожан относится к идее довольно скептически. Они отмечают, что Улан-Удэ почти 360 лет существовал без бренда и его создание сейчас звучит спорно, поскольку фундаментально не окажет влияния на внешние процессы.

- Честно говоря, - говорит житель Улан-Удэ Артем, - мне не совсем понятно, что произойдет в результате. Наш город нормально и без проблем существовал 360 лет без бренда, но зачем он вдруг резко понадобился сейчас? На мой взгляд, вряд ли это даст что-то невероятное для нас.

- Несколько лет назад к нам уже приезжал эксперт, который впоследствии оказался иноагентом, - говорит горожанка Юлия. - Он тогда тоже ходил по городу и учил нас, как правильно жить. На мой взгляд, горожанам не нужно для этого мнение каких-то очередных малоизвестных экспертов со стороны. Разве жизнь в городе как-то улучшится, если у него появится слоган? И если говорить о слоганах, то как быть со слоганом "Город для людей", который уже несколько лет вроде как существует? 

Сейчас команда с привлеченными специалистами переходит к созданию тестовых вариантов бренда. Ближе к апрелю-маю они собираются показать предварительные результаты ТОСовцам и активистам. А готовую разработанную идею планируют утвердить к концу 2026 года. 

Аюр Цымпилов, Восток-Телеинформ.