Улан-Удэ, Республика Бурятия, 05.12.08 /ИРА «Восток-Телеинформ»/ Идея продвижения имиджа путем обновления ландшафта города была признана участниками первого круглого стола по вопросам формирования бренда Улан-Удэ 4 декабря пока единственно перспективной. Как сообщил заведующий кафедрой PR и рекламы ВСГТУ Андрей Кузьмин, строительные конструкции являются элементом так называемой «вирусной» рекламы – туристы, увидев необычный памятник или строение, делятся впечатлениями со знакомыми.
Особенность «вирусной» рекламы – дешевизна продвижения. Затраты требуются только на возведение оригинальных, в основном малых конструкций, которые могут выполнять интерактивную функцию. По словам Андрея Кузьмина, памятники должны быть удобными для того, чтобы приезжие могли притронуться к ним, имели буквально физический контакт. В настоящий момент приблизительным объектом «вирусной» рекламы является памятник Ленину на площади Советов – без денежных затрат на рекламу, он приносит все большую известность Улан-Удэ.
Помимо «вирусной» рекламы как инструмента продвижения бренда Улан-Удэ, участниками круглого стола также предлагалось создавать образ Улан-Удэ в качестве экологического центра России, солнечной столицы, центра пресной воды, слияния трех культур, а также самого древнего города страны. Но пока они имеют недостатки и отправлены на доработку.
Мероприятие проходило в рамках «Байкальских дней предпринимателей». С докладами выступили креативный директор проекта «Туристические бренды Бурятии» Дора Хамаганова, исполнительный директор проекта Сергей Петухов, консультант комитета по межнациональным отношениям и развитию гражданских инициатив правительства Бурятии Анатолий Жалсараев.
