Первый этап исследования, направленного на создание нового бренда столицы Бурятии, завершился в Улан-Удэ. Эксперты провели опрос горожан, в котором приняли участие более 5 тысяч человек. Собранные мнения легли в основу модели идентичности города, состоящей из восьми смысловых блоков, отражающих восприятие уникальности Улан-Удэ, сообщает администрация города.
Одним из ключевых блоков стала концепция «города двух». Как пояснил на пресс-конференции в режиме онлайн руководитель разработки бренда Василий Дубейковский, это понятие включает в себя множество аспектов: от двух слов в названии города до двух рек, делящих его на части. «Здесь одновременно и Сибирь, и Дальний Восток. Также можно говорить о двойственности в сакральном смысле: есть душа и тело, Инь и Янь», – отметил он.
В процессе опроса улан-удэнцы использовали более 500 прилагательных для описания своего города, среди которых лидировало слово «солнечный». Специалисты отметили, что это прилагательное не входило даже в топ-10 характеристик городов, где проводились аналогичные исследования, таких как Ангарск и Нижневартовск.
Заместитель мэра Улан-Удэ Николай Намсараев подчеркнул, что на основе собранных данных эксперты будут работать над созданием образа и символа города. «Это будет не только авторская работа, но и предложение, которое мы будем обсуждать с жителями. Постараемся найти максимально подходящий для всех горожан вариант, который большинство примет положительно. В то же время соблюсти момент, чтобы это было интересно и позиционировало город, выделяло его среди других городов», – добавил он.
В мае разработчики представят несколько слоганов для нового бренда на суд горожан. Улан-удэнцы смогут выразить свое мнение о предложенных вариантах через фокус-группы и онлайн-опросы. К юбилею города в июне планируется выбрать один из слоганов на основе мнений жителей. До конца года также будет разработан визуальный стиль и план внедрения и продвижения нового бренда.
