пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ Orphus
Интервью

Директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов рассказал, можно ли обойти нейросети


12 августа 2023 г., 12:06

Искусственный интеллект и гаджеты - угроза или поддержка креативности? 

Угрожает ли искусственный интеллект творческим профессиям или, наоборот, поможет их представителям выйти на новый уровень? Как родителям выстроить отношения детей с гаджетами? Как создавать продукты, способные конкурировать на международном уровне – об этих и других вещах в интервью ИА Восток-Телеинформ с гендиректором Федерации креативных индустрий (КИ), членом Экспертного совета Президентского фонда культурных инициатив Игорем М. Намаконовым.

О БУДДИЗМЕ И БУРЯТИИ 

- Игорь, вы впервые приехали в Бурятию, а на Байкале бывали до этого?

- Байкал я проезжал в детстве. Мой отец из Читинской области (сейчас Забайкальский край, - ред.). В детстве я ездил туда, это было еще в советское время. Мы ездили на поезде и проезжали мимо Байкала, но память на этот счет очень туманная, буду освежать. Мне уже сказали здесь, что моя фамилия какая-то местная.

- Пробовали буузы (национальное блюдо Бурятии, - ред.)?

- Да, вчера весь день. Но поскольку я мяса не ем, я ел овощные, а они как-то не очень, вкуса не хватает - то ли специй, то ли соуса.

- Наш регион буддийский. Какое у вас отношение к буддизму?

- Это сложная линия. Наверное, тоже через отца. Вообще, мне близка индийская культура, которая появилась в моей жизни раньше знаний о буддизме. Не в том смысле, что я что-то прочитал, а в смысле, что я в буддизм предметно погрузился. Я много раз бывал в Индии, путешествовал, встречался с духовными людьми и мне это быстро зашло. Думаю, зашло потому, что по крови есть предпосылки, я так это соединяю для себя. Даже здесь, в Национальном музее Бурятии, все буддийские экспонаты на одном этаже – тибетский, монгольский, индийский, бурятский буддизм все рядом. Думаю, есть какая-то красная линия, которая это соединяет.

- Вы были в нашем Иволгинском дацане, главном храме буддийской традиционной Сангхи России?

- Вчера был, видел нетленное тело (Хамбо Ламы Итигэлова, - ред.) и почувствовал тепло. Возможно, я себе это придумал, такое тоже бывает. Я изучаю особенности мозга, в частности, «эффект обрамления», я сам проводил эксперимент и знаю, что это такое. Мы проводили так называемые «слепые тесты»: наливали в несколько стаканов разное пиво, к каждому прикладывали придуманную этикетку и затем эти напитки с аннотацией предлагали экспертам. Так, в первом стакане, по легенде, было пиво из пивоварни древнего немецкого рода, во второй из новой питерской пивоварни, в третьем напиток без имени, прочто «из общей бочки».

Участники эксперимента отмечали, что именно в первом стакане вкус напитка благороднее, и, мол, чувствуются древние традиции и многовековой опыт. Когда все высказались, мы открывали секрет: все пиво было разлито из одной бочки, самое обычное. И такие эксперименты мы проводили неоднократно.

К сожалению, мозг так устроен, что он может нам определенные вещи подгонять по запросу, поэтому с ним нужно быть осторожным. Я умею отделять тонкую энергию от грубой, чувствую эти вещи, но оставляю на погрешность – не представил ли я себе этого сам. Говоря о нетленном теле, да, скорее всего, там точно что-то есть. Сумел ли я это почувствовать, не знаю, слишком кратким был контакт. Но я уверен, что при других обстоятельствах, когда я буду спокойнее, я почувствую это глубже.

ПРО ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ 

- В нашей жизни стало очень много искусственного интеллекта (ИИ), нейросетей, появились опасения, не исчезнут ли целые профессии – писатели, журналисты, художники так далее. Что вы думаете, ощущаете ли угрозу со стороны ИИ или у человечества есть шанс?

- Давайте так: исчезли ли после создания «читалок» книги, а сельское хозяйство после индустриализации сельское хозяйство? Нет. Мы работаем по принципу накопления опыта и с какого-то момента выходим на новый эволюционный этап и это уже можно проследить хронологически: то или иное направление не убивается, но становится более компактным. Искусственный интеллект пока еще не силен настолько, чтобы вычеркнуть всех и много разного уровня творцов могут найти себе применение. Ты можешь быть «так себе» создателем и быть востребованным, ведь это естественная потребность людей – мы хотим красоты вокруг в разных проявлениях, будь то музыка, картины, архитектура и так далее.

ИИ закрывает только нижний уровень и усложняет условия входных правил – теперь уже недостаточно просто что-то создавать, потому что есть искусственный интеллект, который изучил базовые настройки по созданию изображения, формированию текста, написанию музыки, так что к создателю как таковому теперь другой запрос. Уже нельзя выходить из положения только на основе «насмотренности», ИИ в любом случае «насмотренее», а значит, нужно выработать свой стиль. ИИ не сможет выработать стиль, он сможет работать только на базе сложившихся принципов и правил. Да, он закроет массовую зону, но там, где есть оригинальность, стиль, авторский почерк, там у него не получится что-то создать, ведь это другой уровень.

Мой сосед – многолетний профессиональный хоккейный тренер и он как-то рассказал, как общается с молодыми хоккеистами. Он им говорит: Если хочешь добиться успеха, возьми любого уже известного игрока, изучи его опыт и путь к достижению успеха и умножь на десять. Тогда ты поймешь, что нужно сделать, чтобы стать таким же успешным.

Когда-то нужно было пробивать дорогу творчеству, невероятными усилиями добиваться возможности быть увиденным. Сегодня мы вышли на поле, где все творчество видно, где есть большое количество инструментов быстро оказаться в поле зрения. И на этом поле конкурент всех создателей – искусственный интеллект, который насмотреннее, который создает быстрее, точнее и подчас интереснее. Значит, нужно сразу выходить на следующий уровень – а это стиль. Вероятно, через какое-то время мы придем к потоку стилей, я этот период ожидаю с трепетом, ведь это будет новая золотая эра создателей.

ДЕТИ И ГАДЖЕТЫ 

- Каково ваше мнение на тему «дети и гаджеты». Засилье гаджетов снижает или развивает креативность?

- Мне в этом контексте приходит на ум, как директора компаний, которые создают эти гаджеты, выстраивают отношения к ним у своих детей. Билл Гейтс, в свое время Стив Джобс и другие в своих интервью говорили о жесткой дисциплине. Есть когнитивные особенности развития, путь освоения, контакта, взаимодействия с информацией, которые требуют определенных условий. И гаджеты могут стать своего рода ножом - орудием, которым можно искусно приготовить блюдо или орудием, которым можно убить. Это как микроскоп, которым можно забивать гвозди, а можно изучать строение клетки. Гаджеты могут приносить пользу, давать скиллы, глубокое понимание происходящего вокруг, а могут сильно упростить человека, свести его до уровня «у меня все уже есть в гаджете, зачем мне это иметь внутри себя». Так что нужно создать условия, при которых микроскоп будет служить микроскопом, а нож готовить пищу.

Гаджет должен быть правильно объяснен. Я, например, абсолютно против, когда ребенку за обедом ставят мультфильм на телефоне, потому что в данный момент родитель не хочет брать на себя ответственность за развитие своего ребенка, не общается с ним. А именно в общении, в обмене живой энергией, происходит наполнение маленького человека. Даже если он агукает, ему можно все равно что-то рассказывать, держать живой контакт. А если вы живой контакт подменяете гаджетом, не надо потом ни на что сетовать - он его будет воспринимать, как свою маму или своего главного партнера.

Если говорить о детях постарше, должна быть дисциплина и приоритетность на каких-то классических формах гармонического восприятия мира, глубокое погружение в процесс, какое-то занятие, которое позволит вступать в контакт с окружающей средой. А гаджет – только после всего этого, чтобы гаджет был лишь атрибутом изучения среды. Он уже есть в нашем мире, просто нужно правильно объяснить его функцию. Если такой взгляд на использование гаджетов есть, они будут приносить пользу, если гаджет просто палочка-выручалочка от отношений с ребенком, тогда - это зло.

- В 2018 году вы выпустили книгу «Кроссфит мозга: Как подготовить себя к решению нестандартных задач». Пробовала найти ее в наших магазинах, но ее нет. Вы не планировали выпустить доптираж или новое издание?

- Пока что переиздается «Креативность», по «Кросфиту мозга» я пока не общался с издательством, но знаю, что она закончилась в магазинах, произошло это буквально в этом или предыдущем месяце.

ИГОРЬ М. НАМАКОНОВ И КАННСКИЕ ЛЬВЫ 

-Игорь, расскажите, как вам удалось получить «Каннского льва»? В Интернете масса информации о том, что вы это сделали, но почти ничего о том, как это было. 

- В тот момент я был креативным продюсером агентства «IQ marketing» и находился в поле эманации генерального директора, которым была Наташа Степанюк, очень визионерская женщина. На том этапе она провозгласила манифест «Для нас не существует никаких конкурсов в рекламе, кроме международных, а из них главный «Каннские львы». И, собственно, с того момента, как я пришел в агентство в 2003 году, весь процесс строился на том, чтобы создавать продукт мирового уровня. На тот момент не было Ютуба, не было Айфона, социальные сети все были анонимные, а основным поисковиком «Апорт». Но был взгляд на то, как надо развиваться – этот взгляд внедряли в команду. У нас было как в Гугле, только там задавались вопросом «Сотворит ли это зло или нет», а мы вопросом «Можно ли это подать на «Львов» или нет». Собственно, тогда мне и привили международный вкус. Мы буквально жили на работе в поисках решения и надо понимать, что мы работали в среде, где была культура идей в принципе.

Практически с первых шагов в профессиональной деятельности я всегда мыслил категорией «как интегрироваться в международную повестку со своей темой», так что вся история с Канскими львами была уже буквально зашита в коде. Однако история с победой все равно случилась неожиданно. Первым «львом» стала история вокруг Беслана - тогда трагедия запугала всех, люди просто боялись выходить на улицу. И у нас был порыв всего коллектива изменить повестку. Мы изучили особенность поведения человека, который оказался в подавленном состоянии, психологи сказали, что нужно поменять атмосферу среды, в которой находится такой человек. В нашем случае этой средой был целый город и тогда мы придумали разрисовать его граффити руками детей. Мы собрали граффитистов со всей страны, художников из разных регионов, привезли два чартера с красками и мелками, в Беслане на день всех освободили от уроков и под руководством профессионалов дети разрисовали все здания в городе. Это действительно поменяло атмосферу, среду, но проект выиграл не потому, что у него была сильная социальная составляющая, а потому, что он идеально подходил под категорию «Нью медиа». Это нетрадиционные носители коммуникации – тогда, в нулевых, автобусы или дороги начинали быть медиа, мы были на самом старте развития этой темы. Только в нашем случае носителем коммуникации выступил целый город и это был прорыв.

На второй год мы выиграли львов с промо (категории Promo Lions, - ред.) и вот как это было. В то время еще не существовало доставки, только появился «Озон», мы придумали такую штуку, как «Осторожно, на улицу вырвалась злая собака». И запугивали людей, чтобы они не стояли в очередях, а покупали на «Озоне». Да, когда-то людей нужно было уговаривать покупать в онлайне. Когда мы подали проект на конкурс, оказалось, что значок @ в адресе почты только в России называется собакой, больше нигде. И жюри просто обалдело от такой особенности и от того, как эта собака оказалась визуализированной и привлекала людей в интернет. Жюри разбомбило.

А мы поняли, что вот эта локальная культурная черта – и есть та сила, которой нужно гордиться и выносить в коммуникацию. Потому что именно это ценно, а не «что-то дикое и прикольное». И вот сейчас, спустя 20 лет, мы через креативные индустрии начинаем понимать, как важно вот это ценное и уникальное вытаскивать на первое место. Потому что это – и идентификация, и достояние, и экономика и просто ощущение своего места.

О КНИГАХ 

- Каких авторов вы бы посоветовали почитать тем, кто тоже интересуется работой мозга?

- Я бы стопроцентно посоветовал книгу Даниэля Канемана про когнитивное искажение, она дает новый взгляд. У нас есть 175 когнитивных искажений, все они описаны и изучены. Это как желтые этикетки, которые у покупателей ассоциируются с выгодой, хотя выгоды там никакой нет и в этом весь прикол. В этом случае цвет определяет восприятие – и такие штуки вокруг нас в огромном количестве. Если начать их видеть, то сначала сходишь с ума, потому что возникает ощущение, что ты в полном управлении. А потом начинаешь разбираться.

Если говорить о видео формате, то на Ютубе есть ролики Леора Сушарта. Это менталист и вы просто посмотрите на то, что он делает с людьми – он сначала делает, а потом объясняет, как. В целом, это такая вещь, которая быстро приводит в очень трезвое восприятие реальности, ведь можно сказать, что мы опьянены реальностью. Она создает условия, при которых мы неосознанно подвержены определенным действиям.

- Что вы сами сейчас читаете или смотрите?

- Сейчас - мемуары Тарковского, для меня это редкий непререкаемый авторитет со всех точек зрения. Еще читаю книгу, где британский ученый изучает ход развития второй мировой войны, мне интересны причинно-следственные связи, феномен межгосударственных конфликтов. Также читаю книгу по стратегии.

Да. И если вам нужна книга на все времена – то посмотрите «Как читать книги» Мортимера Адлера. Эта книга разрушает все шаблоны, я ее открыл для себя к тридцати годам и понял, что всю жизнь читал книги черт знает как. Мое издание этой книги все исписано заметками и комментариями, вы из нее найдете много полезного для своей профессии. Я для своей точно нашел. Она на стыке предметного рационального взгляда на вопрос, связанный с чтением и мышлением, а с другой стороны, в ней еще и много философских инструментов, которые остаются с вами независимо от того, чем вы занимаетесь.

ИНТЕРВЬЮ О КРЕАТИВНЫХИНДУСТРИЯХ, КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКЕ, О РАБОТЕ ФЕДЕРАЦИИ КИ В РОССИИ И МЕСТЕ ЗДЕСЬ РЕГИОНОВ – МОЖНО ПРОЧИТАТЬ В ИНТЕРВЬЮ ПО ЭТОЙ ССЫЛКЕ.

Марина Денисова

Заметили опечатку? Выделите ошибку и нажмите Ctrl+Enter.

Фото: Восток-Телеинформ

Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться

Комментарии к новости

В связи с ужесточением требований, связанных со сбором и хранением персональных данных, мы отказались от размещения комментариев на нашем сайте. Если вы желаете высказаться по тому или иному информационному поводу, предлагаем сделать репост публикации в любую сеть и оставить там свой комментарий на личной странице. Сбор персональных данных на этом сайте не осуществляется.

Другие интервью

4 октября 2025 г.

Спорт как путь к восстановлению: история ветерана СВО из Бурятии

В Бурятии выпустили фильм «Бурятия. История мужества» (6+), который рассказывает о силе духа ветеранов и участников специальной военной операции. Людей, столкнувшихся с серьезными травмами, но сумевших найти свое призвание в спорте. В рамках этого проекта мы продолжаем знакомить вас с его героями. 28-летний ветеран СВО и капитан сборной Бурятии по волейболу сидя Батор Дагбаев в интервью Восток-Телеинформ поделился своей историей о том, как спорт помог ему вернуться к полноценной жизни.

25 сентября 2025 г.

Супруги из Бурятии запустили производство косметики с берегов Байкала

Обычно, когда говорят о производстве косметике, представляют себе крупные города – Париж, как минимум. Однако теперь собственная линия натуральной косметики, основанная на традиционных рецептах и местных травах, появилась в Бурятии. Ее запустили супруги Александр Родионов и Инна Безводенских. Сложно ли заниматься этим видом бизнеса в Бурятии – в интервью Восток-Телеинформ с главой семьи и компании «Байкал Косметик Групп» Александром Родионовым.

16 сентября 2025 г.

«В Улан-Удэ – наши истоки»: как работает первая частная компания по протезированию в Бурятии

«Поставить на ноги, дать опору!» - есть люди, для которых это не просто вдохновляющие фразы, а ежедневная работа. Речь о специалистах протезной компании «Салют Орто». Каждый протез для них - не просто медицинское изделие, а символ силы духа. Они меняют судьбы людей, вдохновляют на новые свершения, напоминают, что нет ничего невозможного, если верить в себя. «Салют Орто» - первая и единственная частная протезная компания, созданная в Бурятии и открывшая филиалы в разных регионах России, за границей, ставшая резидентом Сколково. Как создавалось предприятие и куда планирует идти – рассказала одна из учредителей Екатерина Гаськова.

12 сентября 2025 г.

Ветеран СВО Баясхалан Балданов из команды по волейболу сидя: мы больше, чем команда, мы – семья

В Бурятии вышел фильм «Бурятия. История мужества» (6+). Он посвящен адаптивному спорту, ветеранам и участникам СВО, которые получили тяжелые ранения и травмы и нашли себя в спорте. Продолжаем знакомить вас с его героями. Спортсмен Баясхалан Балданов за свою не очень длинную пока спортивную карьеру уже многого добился. Он – участник одной из лучших команд на Дальнем Востоке, завоевавшей медали престижных чемпионатов.

10 сентября 2025 г.

Тренер команды ветеранов СВО из Бурятии по волейболу сидя: спорт меняет

Это лето было удачным для команды ветеранов СВО Бурятии. В июле они стали Чемпионами Межрегионального турнира «Кубок Защитников Отечества» по волейболу сидя среди регионов ДФО, а буквально через две недели их уже поздравляли с победой на Всероссийских соревнованиях «Кубок ФОНБЕТ по волейболу сидя». О том, как за сравнительно короткий срок удалось добиться с ними таких результатов, поговорили с их тренером Олегом Тонкопрядченко.

Лента новостей
22.10.2025

Борис Хмелев покинул РСТ и перешел на должность советника зампреда правительства Бурятии Евгения Коркина

20:39

В Улан-Удэ действует режим «черного неба»

18:56

Два жителя Улан-Удэ участвуют в шоу «Суперниндзя» на СТС

18:46

Жителям Бурятии дали рекомендации по выбору готовой еды в магазине

18:35

В Екатеринбурге с рейса сняли пьяного жителя Бурятии

18:27

Застрявшую в школе косулю отпустили подальше от людей в пригороде Улан-Удэ

18:07

Выздоровевших после отравления жителей Улан-Удэ завтра начнут выписывать из больницы

17:34

В Улан-Удэ спасли косулю, которая застряла в заборе школы в Зверосовхозе

17:29

В Улан-Удэ завтра до +3 градусов

17:11

В Улан-Удэ выбирают имя для манекена криминалистической лаборатории

16:42

Маленький рысенок пришел в поселок Бурятии

16:36

В Госдуме рассматривают бюджет на 2026 год

16:30

На проспекте Победы в Улан-Удэ установили ограждение для безопасности пешеходов

16:24

В Улан-Удэ мужчину приговорили к 12 годам колонии за ДТП с двумя погибшими

16:11

В Бурятии стало меньше рыбы и браконьеров

15:50

Глава Бурятии поблагодарил Вячеслава Наговицына за работу сенатором

15:28

Сенатор Вячеслав Наговицын ушел с поста

15:18

Управляющий ВТБ в Бурятии Инесса Лхасаранова получила республиканскую награду

14:42

В Бурятии выявлено около 250 новых географических названий

14:39

Стартовал юбилейный конкурс «Ростелекома» для региональных ИТ-журналистов и блогеров

14:14

В Улан-Удэ за 5 лет обновили автопарк тяжелой техники на 100 миллионов рублей

14:00

Собственникам аварийных и непригодных для проживания домов рассказали о порядке освобождения от уплаты за вывоз мусора

13:36

В МВД Бурятии остро не хватает следователей и участковых

13:19

Напавшего на фельдшера улан-удэнца отправили в изолятор

13:13

В Бурятии сгорел бокс для хранения мусоровозов

13:05

«Хотьковский автомост» оспаривает расторжение контракта на строительство третьего моста в Улан-Удэ

12:56

«ТимлюйЦемент» выступил организатором мероприятия «Первый шаг в большое будущее»

12:46

Более 40 водителей самосвалов и грейдеров не хватает в Улан-Удэ

12:18

Спортсменка из Бурятии стала чемпионкой мира по ушу-кунгфу

12:07

Жители поселка в Бурятии 2 года дышат канализационными стоками

11:52

На полигоне в Вахмистрово в субботник будут бесплатно принимать мусор

11:28

Росгвардейцы Бурятии задержали подозрительных и неопрятных мужчин

11:07

Бдительные жители Бурятии помогли поймать 169 пьяных водителей

10:55

В Улан-Удэ бутлегера оштрафовали на 2 миллиона рублей

10:48

Конфискованные у пьяных водителей автомобили в Бурятии передали военным на СВО

10:41

В Улан-Удэ пенсионерка отдала мошенникам сбережения дочери

10:16

Ветеран СВО развивает семейную ферму

10:11

Улан-удэнец угнал три автомобиля для своих поездок

10:01

В Бурятии водитель, по вине которого погибла девушка, не имел прав

09:47

В Бурятии 54-летний водитель из-за небезопасной дистанции попал в ДТП

09:42

В Бурятии теперь можно получить 5000 рублей за информацию о пьяных водителях

09:37

В Бурятии каждое пятое ДТП происходит по вине пьяных водителей

09:35

На перевале «Мандрик» произошло смертельное ДТП

09:29

Пожилую жительницу Бурятии запугали «преступлением против государства» и лишили 300 тысяч рублей

09:25

Более 650 тонн овощей собрали осужденные колонии-поселении № 3 в Бурятии

09:16

Жителей Бурятии просят сообщать о неправильных географических названиях

09:14

Зарплата в Бурятии растет медленнее, чем по Дальнему Востоку

09:07

Бурятия увеличила экспорт зерна и продуктов его переработки

09:04

В Вознесеновке сгорел Дом культуры

08:57

Зурхай: Сегодня не стоит вывешивать хии морин и заключать сделки

08:31

Фильм о ветеранах СВО из Бурятии – на российском фестивале «Щит России»

08:00

21.10.2025

По Бурятии в ближайшие сутки 23 мороза ночью и 6 градусов тепла днем

20:42

Пострадавшей от стаи собак улан-удэнке пришлось удалить глаз

18:17

На АЗС в Бурятии ввели ограничение по продаже бензина

17:56

Отравившийся готовой едой из «Николаевского» житель Бурятии вышел из реанимации

17:45

Штрафы за пьяную езду выросли до 45 тысяч рублей

17:15

В Бурятии с начала года поймали более 5,5 тысяч пьяных водителей

16:52

Бурятия помогла восстановить права социально незащищенной категории населения

16:48

Заведующую цехом, из-за которого отравились больше 120 человек, отправили под домашний арест

16:42

Жительница Заиграевского района получала пенсию за соседку, которую сама помогала хоронить

16:40