пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ Orphus
Интервью

Дизайнер Владимир Черепанов: Люди в Улан-Удэ верят в чудеса


1 июля 2019 г., 10:59

Арт-директор, дизайнер, копирайтер  Владимир Черепанов из Новокузнецка, больше известный  как один из основателей бренда «I am Siberian», уверен, что у каждого города есть характер и свой код. В рамках недели туризма он побывал  в Улан-Удэ, чтобы определить, какой код у столицы Бурятии. Как его составить  и что на Владимира оказало большое впечатление в Улан-Удэ, он рассказал в интервью Восток-Телеинформ

 - Владимир, вы в первый раз приехали в Улан-Удэ? Как давно вы знаете о Бурятии? 

-Это моя вторая поездка в Улан-Удэ.  В первый раз я приезжал на неделю туризма год назад. У нас хорошие отношения с министерством туризма Бурятии, мы знакомы с тех пор, когда оно было еще подразделением мэрии Улан-Удэ. За это время мы пробовали запустить бренд-линию «Бурятия - яркая сторона Байкала». Было несколько дизайн-проектов, которые, как мне кажется, довольно хорошо сработали для республики и она  стала выглядеть немного иначе. В этом году я приехал, чтобы попробовать углубиться и сформулировать некую гипотезу кода, который есть в республике и который объединяет туристическую, экономическую, культурную и социальную привлекательность региона. Чтобы ответить на вопросы: что хорошего в этом месте?  Почему я должен приехать сюда,  остаться здесь жить или оставить здесь свои деньги? 

- Расскажите подробнее об этом? Какая цель воркшопа, который вы организовали в Улан-Удэ? 

- Это экспериментальный формат, который сформировался на основе проектов, которые мы делали в нашем городе - «Новокузнецк 400» и проект «Im Siberian», который, кстати, стал практически мировым. По сути, проект в Бурятии может стать первым внешним проектом лично для меня. Упор  делается на то, что основные вещи, которые должны быть сформулированы для определения кода, должны формулироваться самими жителями. Идея в том, чтобы при этом отказаться от обычного разделения – «администрация –бизнес – общество». А сделать так, чтобы проект  объединил жителей, и на этом уровне договориться  сделать что-то действительно классное. 

Система под названием «код региона»  анализирует знания, которые  есть у местных жителей, из числа тех, чем они постоянно пользуются. Никакого официоза, только внутренние переживания, инсайты, идеи для того, чтобы определить, кто герой места. Это очень важно, это должен знать каждый житель с самого рождения. А также - кто звезды, люди, которые представляют регион, которые тоже действуют на основании его кода, духа характера. Какие ключевые события произошли и изменили регион, место. И масса других параметров, которые я объединил в матрицу под названием «код города». Она формулируется в легкой манере, нет ничего слишком высокого и непонятного. Все максимально прозрачно. Я буду рад, если в Бурятии сформируется команда, которая будет двигать республику вперед на некоем свежем актуализированном культурном поле. Сложно сказал, да, но хочется, чтобы было так. Нужно научиться волшебство, которое у вас есть, транслировать наружу. 

- Какой потенциал у Бурятии, на ваш взгляд? Ради чего, по-вашему, стоит сюда приехать? 

- Бурятия уникальна. Я приехал только во второй раз, ничего не знал о Бурятии ранее. Но когда погрузился, увидел что это целый мир. Республика  отличается от других регионов Сибири, России и, пожалуй, мира. Здесь есть некая особенность яркой Сибири, я имею в виду природу. Место, в котором можно почувствовать этнику, Байкал – вообще отдельная история, ради которой тоже стоит сюда приехать. Большое впечатление на меня произвели буузы и в целом культура очень вкусной еды. Люблю бурятский латте, как я его называю, это чай  сагаан дали с молоком. По количеству уникальных вещей, которые хочется попробовать, и которые нигде больше не попробуешь, в Бурятии показатели  зашкаливают. Может быть, только Владивосток может с этим поспорить. При этом люди максимально открытые, добрые и на какой-то своей волне. Когда я в первый раз приехал, мне показалось, что здесь есть какое-то волшебство. Неважно, русский ты, бурят или человек другой национальности, все люди тут верят в чудеса. В Бурятии живут староверы, православные, буддисты, шаманисты, все они соединяются в единое поле и живут абсолютно мирно. Я знаю, что буддисты иногда ходят советоваться к шаманам по сложным вопросам. Такого нигде не видел и не слышал больше. И таких вещей много. Когда я попросил у знакомых рассказать по матрице символов региона о героях города,  узнал много потрясающего, о чем раньше не подозревал. При этом я немного изучал историю Бурятии. 

- Вы проводили уже предварительный опрос? И что будет после определения кода города? 

- Социологический опрос проводить бесполезно, потому что люди никогда не скажут правду человеку на улице. Для того, чтобы люди начали говорить правду, они должны собраться в небольшой группе с неким указанием говорить абсолютно откровенно и неофициально, не ориентироваться на что-то извне. Когда мы определяем героев территории, я прошу называть только тех людей, имя или фото которого каждый из участников и слушателей мог бы носить у себя на футболке. Гордиться свои внутренним лидером, на которого они могут ориентироваться. Это основание просто необходимо. Чем более необычная аудитория, тем интереснее результаты. А самое интересное - работать с детьми, потому что они говорят открыто. Если они знают, то знают. А когда говорят, выражают эмоции и видно, насколько они рады, насколько это круто и интересно для них. Еще интересны студенты, у которых своя субкультура. 

Практика показывает, что когда мы работаем с несколькими группами, как правило, герои у всех  примерно одни, они меняются местами, но общая пятерка есть. Но обычно это никто не проговаривает, все думают об этом, но считают, что это их только частное мнение и оставляют его при себе. Всегда есть некий «слой» чего-то городского, регионального, что всех объединят. Суть в том, чтобы раскопать это и сказать» «ребята это так, именно это надо пропагандировать, именно этим надо бороться с оттоком талантов, за привлечение инвестиций, именно на этом формулировать все туристические коммуникации». И также что именно это должен получать каждый новый человек, который приезжает в республику. И потом, например, начать встречать туристов определенным звуком, каким-то ритуалом.  Это должно быть понятно всем, все должны согласиться  с этим и начать использовать. 

Александра Шагдарова.

 

 

Заметили опечатку? Выделите ошибку и нажмите Ctrl+Enter.

Фото: с личной страницы Владимира Черепанова

Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Отправить
Поделиться

Комментарии к новости

В связи с ужесточением требований, связанных со сбором и хранением персональных данных, мы отказались от размещения комментариев на нашем сайте. Если вы желаете высказаться по тому или иному информационному поводу, предлагаем сделать репост публикации в любую сеть и оставить там свой комментарий на личной странице. Сбор персональных данных на этом сайте не осуществляется.

Другие интервью

23 июня 2025 г.

Забота о здоровье детей с ДЦП: кто и как в Бурятии помогает бороться за полноценную жизнь каждого ребенка

Детский церебральный паралич – хроническое заболевание, от которого не существует волшебной таблетки. Однако есть эффективные методы реабилитации и поддержки, позволяющие ребенку раскрыть свой потенциал и вести полноценную жизнь.

20 июня 2025 г.

Мебель и буддийские алтари: мастерская «Нархан» возрождает в Бурятии древнейшее ремесло

Почти каждый житель Бурятии был в дацане, любовался видами фасадов, поклонялся божествам, восседающим на алтаре, вдыхал запах свежего дерева при входе в храм, любовался узорами. Но какой за этим стоит нелегкий труд и ручная работа мастеров! Одним из немногих мест, где делают не только буддийские алтари, но и мебель, предметы декора в национальном стиле, является мастерская «Нархан». Как его создатели решили поддерживать и сохранять самобытность культуры, а в итоге получили еще и востребованный бизнес, рассказал мастер Самбу Батонимаев Восток-Телеинформ.

18 июня 2025 г.

Главное - душа: в Бурятии владелица магазинов рассказала о секретах выпечки

Владелица нескольких магазинов по продаже фермерских продуктов и выпечке хлебобулочных изделий «Деревенские традиции» в Улан-Удэ и Тарбагатае Надежда Петрова рассказала о своей работе. Предприниматель открыла первую торговую точку 8 лет назад, сейчас у неё уже несколько павильонов. О секретах вкусной выпечки, о ситуации в сфере бизнеса на сегодня, она рассказала в интервью Восток-Телеинформ.

28 апреля 2025 г.

«Наша задача воспитать патриотов»: в Бурятии рассказали о планах работы на 2025 год

В соответствии с Указом Президента Российской Федерации 2025 год был объявлен Годом защитника Отечества. О том, как осуществляется военно-патриотическое воспитание подрастающего поколения в республике, об основных масштабных проектах и глобальных задачах в этом направлении на текущий год рассказала заместитель министра спорта и молодежной политики Республики Бурятия Татьяна Валерьевна Парпаева в интервью Восток-Телеинформ.

17 февраля 2025 г.

Новый начальник управления ветеринарии Бурятии Евгения Цыренжапова: о назначении, кадрах и опасных болезнях животных

Интервью с новым руководителем  управления ветеринарии Бурятии Евгенией Цыренжаповой.

Лента новостей
02.07.2025

В Бурятии закрыли популярное кафе с беляшами на Хаиме

12:21

«Травма ныряльщика»: В Бурятии подросток стал инвалидом после неудачного купания в реке

12:02

ВТБ отчитался о прибыли и рассказал о будущем кредитов физлиц

11:55

Два фильма о путешествиях по Бурятии поборются за 3 миллиона рублей

11:47

В Улан-Удэ росгвардейцы поймали наркомана, который копался в земле

11:41

МТС подключила к сети еще 10 малых населённых пунктов Бурятии

11:35

Первый в мире зарубежный Центр тестирования по монгольскому языку откроется в Бурятии

11:27

Житель Бурятии накинулся с ножом на незваного гостя

11:20

В Еравнинском районе с опережением графика приводят в порядок мост

10:58

Часть улан-удэнцев остались без холодной и горячей воды

10:47

Следком России заинтересовался поставкой контрафактных перчаток в медучреждения Бурятии

10:45

Жительница Бурятии зарезала знакомого из-за оскорблений и угроз

10:21

Самолет S7 не смог приземлиться в Улан-Удэ из-за неисправного дворника

09:54

В Бурятии медалями отметят лучшие семьи

09:37

В Улан-Удэ мошенники под видом сотрудников ФСБ обманули пенсионерку на 800 тысяч рублей

09:31

Медведи все чаще выходят к людям в Бурятии

09:26

Омбудсмен Бурятии помогла матери пропавшего без вести на СВО моряка получить денежные выплаты

09:17

Пожарные Перми и Вологды приехали в Бурятию на тушение лесных пожаров

09:08

01.07.2025

По Бурятии передают переменную облачность и кратковременные дожди

18:10

Этап международного ралли «Шёлковый путь» пройдет через Бурятию

17:52

В Бурятии определили участки для восстановления лесов

17:40

Группу браконьеров, собиравшихся убить косуль, задержали в Бурятии

17:31

В Бурятии заключенным показали технику изготовления масксетей

17:26

В Бурятии неосторожную автоледи оштрафовали на 25 тысяч рублей за наезд на ребенка

17:17

«Патриотизм – это приоритетная задача»: Председатель Народного Хурала Бурятии вручил медали ветеранам СВО

17:13

«Ростелеком» призывает соблюдать правила проведения земляных работ

17:00

В Бурятии настригли свыше 300 тонн шерсти с начала стригальной кампании

16:27

Масштабная выставка вузов Бурятии пройдет на Форуме ректоров России и Монголии

16:18

В колонии Бурятии собрали первый урожай огурцов

16:10

В Бурятии с начала года выявили 115 нарушений ветеринарных норм у ресторанов и кафе

15:59

На ВСЖД усилят работу по профилактике травматизма граждан

15:47

Фотоловушка Тункинского нацпарка запечатлела мишку «блогера»

15:34

В Бурятии рост умных устройств для бизнеса в сетях МТС составил почти 300%

15:08

На одной из парковок в районе Пионера в Улан-Удэ установили трубы от дрифтеров

15:02

Большинство жителей Улан-Удэ поддерживают идею сдачи ЕГЭ учителями по своим предметам

14:53

Зампредседателя Народного Хурала Бурятии принял участие в митинге ко Дню ветеранов боевых действий

14:41

Три блогера из Бурятии вошли в федеральную команду «Министерства контента»

14:35

Глава Бурятии: «Галина Горбатых – пример человека с ограниченными возможностями с безграничными возможностями»

14:34

Аэропорт «Байкал» установил новый рекорд пассажиропотока

14:10

В Улан-Удэ оперативники раскрыли кражу системника из магазина техники

13:53

В Бурятии взрывотехники уничтожили гранату времен Первой мировой войны

13:07

В Народном Хурале Бурятии почтили память о Галине Горбатых минутой молчания

13:01

Прокуратура выявила нарушения в спортивной школе в Гусиноозерске

12:46

В Бурятии оштрафовали золотодобытчика за несоблюдение экологических норм

12:40

В Бурятии свыше 2,8 тысяч людей покусали клещи

12:21

Около 1000 человек ежемесячно проходят лечение в стационере БСМП в Улан-Удэ

11:53

В Бурятии «ЭколАльянс» приостановит плату за вывоз мусора участникам СВО

11:26

В Комитете городского хозяйства Улан-Удэ назначен новый руководитель

11:14

Пенсионеры Бурятии заняли 24 место на чемпионате по компьютерному многоборью

11:00

Водитель мопеда погиб под фурой на трассе в Бурятии

10:36

В Бурятии ушла из жизни известная общественница Галина Горбатых

10:26

На Левом берегу Улан-Удэ приступили к монтажу оборудования по программе «Чистый воздух»

10:07

ВТБ ищет имя для котёнка леопарда

09:49

Жительница Бурятии осталась с пьющим мужем и без 100 тысяч рублей из-за лже-гадалок

09:43

Молодая улан-удэнка потеряла деньги, поверив наставнице по удаленной работе в Интернете

09:37

В Улан-Удэ фармацевт стала жертвой мошенников, потеряв более 1 миллиона рублей

09:32

В Бурятии за сутки жители потеряли более 1,4 миллиона рублей из-за IT-преступлений

09:26

В двух районах Бурятии вызвали дожди для тушения лесов

09:19

В Улан-Удэ волонтеры высадили 300 деревьев для доращивания

09:05

30.06.2025

Бурятский театр оперы и балета передал грузовик десантникам на СВО

21:32