Потребитель спрятался от кризиса в дисконт

Еще минимум год потребительский спрос в России сохранится на низком уровне. По результатам исследования, проведенного PricewaterhouseCoopers (PwC), россияне из-за кризиса пока не видят возможности увеличивать свои расходы даже на продукты питания, не говоря уже о предметах роскоши, автомобилях и турпутевках. По мнению экспертов, столь низкий уровень потребительской уверенности – плохой знак для отечественной экономики, которая до кризиса демонстрировала уверенный рост в том числе за счет высокого потребительского спроса.

Незначительный рост индекса потребительской уверенности, зафиксированный в России в третьем квартале 2009 года, оказался фактором временным и непостоянным. Готовность российских потребителей увеличивать затраты на приобретение товаров и оплату различных услуг еще как минимум год сохранится на низком уровне. По данным онлайн-исследования, проведенного PwC в октябре в 11 крупнейших городах, россияне по-прежнему считают необходимым в качестве антикризисной меры экономить практически на всем подряд.

При этом большинство потребителей в России рассматривают отдых и досуг в качестве первых жертв в процессе оптимизации семейного бюджета. Намерение снизить затраты на путешествия подтвердили 38% участников опроса PwC. Около 33% заявили о том, что вынуждены будут меньше тратить на кино, театры, концерты и рестораны, а четверть респондентов готовы воздержаться от покупки электронной бытовой техники. Другой естественной реакцией на кризис стала смена предпочтений покупателей, отказавших себе в товарах класса люкс в пользу товаров средней ценовой группы, в том числе дисконта.

Несколько лучше прогнозы по рынку продуктов питания – 65% потребителей планируют сохранить расходы на нынешнем уровне, а 26% – даже увеличить их. На косметику и парфюмерию 59% опрошенных намерены в будущем году потратить столько же, сколько и в 2009 году, на книги, периодические издания, CD и DVD – 57%. В то же время 42% респондентов собираются увеличить затраты на обустройство и ремонт жилья, 39% – на обновление своего гардероба.

Партнер PwC Дэйл Кларк не считает, что негативный прогноз относительно восстановления индекса потребительской уверенности в России существенно повлияет на ситуацию в экономике в целом. Крупные сетевые компании, переживая неблагоприятные времена кризиса, по мнению аналитика, сосредоточатся на своей основной деятельности, решая задачи стабилизации. В то же время Кларк прогнозирует волну слияний и поглощений в торговле, но это уже для посткризисной России.

С такой оценкой согласны не все эксперты. «При низком уровне потребительского спроса экономика теряет важнейший стимул для развития. В «тучные» годы, когда мировые цены на нефть ставили рекорды, российская экономика росла в том числе за счет торговли. Потребительский спрос рос на уровне 15–16% в год», – говорит директор департамента стратегического анализа ФБК Игорь Николаев. Сейчас этот фактор перестал работать. Потребительский спрос ушел в отрицательную зону: в августе 2009-го – минус 9,9% к августу 2008 года, в октябре соответственно – минус 8,5%. «Чудес не бывает. Если так снижается потребительский спрос, то, значит, перспектив развития у российской экономики в 2010 году нет», – подчеркнул Николаев. При этом он подтвердил свой прогноз – в будущем году темпы роста ВВП могут составить минус 2–4%.