Погода

В Улан-Удэ сегодня днем до 26 мороза, отмечается Филиппов день

Отопительный сезон

В Бурятии жители города замотали трубы тряпками, спасая от мороза

Выборы в Бурятии

В СФО прошло совещание по учету избирателей

Будь бдителен

В Бурятии задержали за наркопреступление 48-летнего жителя Кяхтинского района

Новости Азии

Главу Бурятии получил в Монголии наивысшую награду для иностранцев

Новости на бурятском языке

Алексей Цыденов сайдуудай кабинет бүридхэбэ

Парламентское обозрение

В Бурятии обсудят, как увеличить явку молодежи на выборы

Власть | Главное

Ставка Путина 1 к 10

Власть 19 Января 2010 г., 00:01

Владимир Путин поручил Минздравсоцразвития выделить 350 млн руб. на пропаганду здорового образа жизни. Значительная часть средств будет потрачена на рекламную кампанию по борьбе с пьянством и алкоголизмом. Эта сумма в десять раз уступает затратам на рекламу пива на телевидении. Но участников рекламного рынка такой разброс не пугает: деньги ведь пойдут на креатив, а само размещение рекламы будет бесплатным, потому что она социальная.

Государство всерьез намерено снизить потребление крепких спиртных напитков в стране на 55%, полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок, существенно сократить смертность из-за отравлений и злоупотребления алкоголем. Глава правительства поручил Минздравсоцразвития выделить для этого 350 млн руб. на 2010 год «на пропаганду здорового образа жизни». Значимая часть средств пойдет на рекламную кампанию против вредных привычек россиян.

Спикеры РБК daily называют выделенную государством сумму на борьбу с пьянством и курением внушительной. «Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива», — предполагает управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова. По ее словам, «само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная».

Социальной рекламе по борьбе с алкоголизмом придется столкнуться с конкуренцией со стороны коммерческого сектора, рекламирующего продажу спиртного. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в январе—сентябре 2009 года только на рекламу пива на телевидении было потрачено 3,1 млрд руб.

По словам главы агентства Milk Сергея Улыбатова, «средняя стоимость разработки рекламной кампании для Москвы колеблется в районе 3 млн руб.; даже если суммировать четыре волны, то получается сумма в десять раз меньше, чем заявленная государством». Например, бюджет на всю рекламную активность «Билайна» в столице до кризиса составлял сопоставимые деньги — около 12 млн долл. в год. «А чемпионом по расходам на креатив в России остается Coca-Cola. Концепция «Пей легенду» стоила, по некоторой информации, около 5 млн долл.», — добавляет Владимир Евстафьев, вице-президент группы ИМА и АКАР.

В Минздравсоцразвития РБК daily сообщили, что «в данный момент работа над подготовкой коммуникационной стратегии на 2010 год завершается». По словам источника в аппарате правительства, агентство, которое займется проведением рекламной кампании, направленной на борьбу с алкоголизмом и табакокурением, будет выбрано в конце января — начале февраля по результатам тендера.

«Государственная кампания против вредных привычек будет чрезвычайно интересна любому рекламному агентству, — говорит Сергей Улыбатов, — вопрос в том, как эти деньги будут распределяться. Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом «Сочи-2014», средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям». По словам источника РБК daily, знакомого с ситуацией, «вероятнее всего, рекламной кампанией займется либо BBDO, либо АДВ».

«Отрадно, что правительство выделяет деньги на рекламную кампанию, пропагандирующую здоровый образ жизни, — говорит генеральный директор агентства Instinct Юлия Губина. — Если использовать все эти деньги только на создание рекламных материалов, для социальной рекламы в России сумма беспрецедентно большая». По словам г-жи Губиной, средняя стоимость производства рекламного ролика для ТВ обходится в 3—5 млн руб. Вице-президент группы ИМА и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев отмечает, что «последние годы на социальные проекты у Минздравсоцразвития практически не было денег и, по сути, образованием россиян занималась сама рекламная индустрия».

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

29 Сентября 2015 г.

Левченко хочет назначить сенатором депутата Госдумы Мархаева

Победивший на выборах в Иркутской области коммунист Сергей Левченко заявил, что член фракции КПРФ Вячеслав Мархаев на выборах отвечал за восемь районов области и показал неплохие результаты.

14 Августа 2015 г.

Мэр Улан-Удэ на втором месте среди всех мэров России по размеру пенсии

Мэр Улан-Удэ Александр Голков, уже подвергшийся критике ОНФ за необоснованное назначение себе зарплаты в 433 тыс. рублей в месяц, обеспечил себе пенсию порядка 190–260 тыс. рублей.

24 Июня 2015 г.

«За дестабилизацией Украины скрывается попытка радикального ослабления России»

Секретарь Совбеза РФ Николай Патрушев о главных угрозах для безопасности России

15 Января 2015 г.

Айдаевы взяли под полный контроль телеканал АТВ в Улан-Удэ

Чем вызван столь неожиданный всплеск интереса к телеканалу со стороны семьи Айдаевых, пока не понятно. Возможно, причиной этого стали доходы компании: информированные источники утверждают, что последние несколько месяцев они резко возросли.

17 Ноября 2014 г.

У мэра Улан-Удэ сменится пресс-секретарь

По данным Газеты РБ, управление (читай, пресс-служба мэрии и горсовета) возглавит известный тележурналист Юрий Сибиряков
Он долгое время работал на ГТРК «Бурятия». Затем перешел для создания авторской программы на один из кабельных телеканалов.
Судя по всему, г-на Голкова, которому достается в медиа-пространстве и справа, и слева, и даже с центра, «достала» невнятная информационная политика собственного управления по этой самой политике.

Лента новостей
22.01.2018

11:45 Город

В школах Улан-Удэ установят турникеты со считывателем

11:39 Политика и власть

Главу Бурятии получил в Монголии наивысшую награду для иностранцев

11:00 Экономика, бизнес

ВСЖД на время поменяет расписание 14 поездов дальнего следования

10:54 Общество

Учительницу из Улан-Удэ, спасавшую детей в Сосновом Бору, предлагают наградить орденом мужества

10:22 Территории

Электрички на участке Слюдянка – Выдрино будут курсировать по измененному графику

09:59 Территории

В Бурятии на трассе «Байкал» из-за метели ввели ограничение для транспорта

09:48 Город

400 тысяч рублей выделили на ремонт школы в Сосновом Бору, где подростки подожгли коктейль Молотова

09:37 Культура

В Улан-Удэ режиссер Солбон Лыгденов 1 февраля представит долгожданную картину «321 сибирская»

09:30 Общество

В Бурятии военного заставили заплатить за ДТП

09:24 Здравоохранение

В Бурятии открыли «горячую» линию по гриппу и ОРВИ

09:13 Общество

В Северобайкальске в транспортную компанию пытался устроиться мужчина с поддельным дипломом

09:10 Общество

В Улан-Удэ у мужчины в центре города отобрали телефон на улице

09:05 Общество

В Бурятии задержали за наркопреступление 48-летнего жителя Кяхтинского района

09:05 Город

В Улан-Удэ пострадавших при нападении в школе № 5 детей отправят в «Океан»

09:02 Город

Больше трети Улан-Удэ готовы сменить место жительства ради новой работы

09:00 Происшествия

В Улан-Удэ официант кафе сдал в аренду чужую квартиру

08:55 Общество

Села Бурятии могут попасть в число ста уникальных

08:46 Город

Школа № 5 в Сосновом бору Улан-Удэ работает в штатном режиме

08:34 Общество

В Иволгинском дацане Бурятии зачитали имена погибших, занесённых в Книгу Памяти

08:19 Общество

40% из 1500 школьников чувствуют себя одинокими, показал опрос ОНФ

08:15 Общество

Девочка, пострадавшая в резне в Улан-Удэ вышла из комы

08:05 Город

В Бурятии установили санитарно-защитную зону Улан-Удэнской птицефабрики

07:52 Спорт

В Бурятию впервые приедет президент федерации борьбы России Михаил Мамиашвили

07:37 Общество

Пострадавшие при нападении на школу в Сосновом Бору под Улан-Удэ получат по 400 тысяч рублей

07:25 Город

Строительство третьего моста в Улан-Удэ оплатит федеральный бюджет

06:42 Город

В Улан-Удэ утеплили трамваи

06:06 Происшествия

В Сосновом бору Улан-Удэ произошел пожар в детском саду

05:32 Территории

В Улан-Удэ откроют новое здание Бурятской таможни

05:25 Территории

В Бурятии бизнесмену незаконно выдали участок на Байкале под пилораму

05:19 Культура

Артисты из Бурятии выступят в Большом государственном цирке в Санкт-Петербурге

Система Orphus