Погода

В Бурятии завтра небольшой снег, днем до - 32

Отопительный сезон

В Бурятии жители города замотали трубы тряпками, спасая от мороза

Выборы в Бурятии

В Бурятии открыли предвыборный штаб Владимира Путина

Будь бдителен

Жилой дом в Улан-Удэ оцепили из-за спортивных вещей

Новости Азии

Алексей Цыденов открыл бизнес-конференцию по инвестиционному потенциалу Бурятии в Монголии

Новости на бурятском языке

Алексей Цыденов сайдуудай кабинет бүридхэбэ

Парламентское обозрение

В Бурятии обсудят, как увеличить явку молодежи на выборы

Власть | Главное

Удар по телевидению

Власть 21 Декабря 2009 г., 00:12

Источник: "Ведомости"

Госдума утвердила сразу в трех чтениях поправки к закону "О рекламе": телеканалам запрещено работать с селлером, занимающим более 35% рынка. Поправки нанесут прямой ущерб Видео интернешнл» — единственной компании, которая выходит за это ограничение

В ближайшие месяцы крупным телеканалам предстоит решить, будут ли они продавать рекламу самостоятельно или найдут замену Видео интернешнл»: Дума в пятницу ограничила долю одного медиаселлера 35% рынка. В 2010 г. рынок телерекламы из-за этого сильно сократится, предупреждают аналитики: ранее заключенные контракты действительны в течение года с момента вступления закона в силу.

Единственный продавец, у которого доля больше указанного в поправках лимита, — Видео интернешнл». В пятницу акции единственной публичной российской телекомпании — CTC Media» упали на NYSE на 16,25%. Это реакция инвесторов на принятый законопроект, уверена аналитик Тройки диалог» Анна Лепетухина.

Депутаты приняли эти поправки в трех чтениях за один день, несмотря на то что они были внесены в Госдуму всего за пять дней до первого чтения и с ними не успели ознакомиться даже профильные министерства, не говоря уже об участниках рынка.

Прежде представители телеканалов, которые обслуживаются Видео интернешнл», рассказывали, что от поправок пострадает не только бизнес селлера, но и их собственные доходы. Телеканалы не умеют самостоятельно продавать рекламу, а найти замену Видео интернешнл» не так просто: доля ее главного конкурента, Газпром-медиа», — около 30%. Еще один сейлз-хаус — Алькасар» занимается только региональными продажами.

Возникшей неразберихой воспользуются рекламодатели, считает Лепетухина: пока Видео интернешнл» успела подписать контракты только с несколькими крупнейшими компаниями, остальные постараются продавить селлера на снижение цен.

Месяц назад президент Видео интернешнл» Сергей Васильев сообщил, что цены на рекламу в 2010 г. останутся на уровне 2009 г. На прошлой неделе Видео интернешнл» фактически остановила переговоры с агентствами и рекламодателями, рассказали Ведомостям» в двух агентствах.

Закон окажет негативное влияние на рынок, считает Лепетухина. С этим не согласны в Газпром-медиа». У каналов есть еще целый год, чтобы перестроиться, указывает директор по развитию этого холдинга Ирина Зенкова.

Из-за наложенного депутатами ограничения в 35% рынка Видео интернешнл» не сможет продавать с 2011 г. одновременно две свои крупнейшие площадки — Первый» и ВГТРК.

Это даже не позволит ей продавать одновременно Первый» и CTC Media».

Так что Видео интернешнл» и всем 12 каналам предстоит решить, как и чью они теперь будут продавать рекламу, причем решить быстро: создание сейлз-хауса с нуля или даже его смена требует не менее полугода, говорят опрошенные Ведомостями» руководители телеканалов.

Собеседники Ведомостей» полагают, что ВГТРК и Первый канал» перейдут к прямым продажам, эти компании и раньше сообщали о возможности создания собственных сейлз-хаусов. По этому пути пойдет и CTC Media», полагает Лепетухина. Источник в CTC Media» говорит, что компания просчитывает и такую возможность. В ситуации, когда на рынке отсутствует очень крупный игрок, который держит цены, рекламодателям будет гораздо проще добиваться скидок, указал руководитель одной из телекомпаний.

Не все рекламодатели рады таким кардинальным изменениям на рынке. Представители четырех опрошенных Ведомостями» компаний-рекламодателей согласились, что ограничение влияния Видео интернешнл», фактически выполняющей роль регулятора, приведет не только к снижению цен, но и к неразберихе и резкому падению качества услуг, в чем абсолютно никто не заинтересован. Лишь один рекламодатель заявил, что с радостью» ожидает улучшения условий на размещение уже в 2010 г.

Представитель Первого канала» Лариса Крымова сообщила Ведомостям», что компания начнет изучать принятый закон на этой неделе и тогда сформирует свое отношение к ситуации.

«Для всей индустрии поправки стали большой неожиданностью, мы изучаем ситуацию», — вторит ей представитель CTC Media» Екатерина Осадчая. Что и как мы будем делать, можно будет обсуждать после того, как закон вступит в законную силу», — заявил представитель Видео интернешнл» Антон Чаркин.

Заметили опечатку, выделите и нажмите Ctrl-Enter

Комментарии к новости

Оставить комментарий к новости

Отзывы проверяются модератором, пишите культурно

Другие новости

29 Сентября 2015 г.

Левченко хочет назначить сенатором депутата Госдумы Мархаева

Победивший на выборах в Иркутской области коммунист Сергей Левченко заявил, что член фракции КПРФ Вячеслав Мархаев на выборах отвечал за восемь районов области и показал неплохие результаты.

14 Августа 2015 г.

Мэр Улан-Удэ на втором месте среди всех мэров России по размеру пенсии

Мэр Улан-Удэ Александр Голков, уже подвергшийся критике ОНФ за необоснованное назначение себе зарплаты в 433 тыс. рублей в месяц, обеспечил себе пенсию порядка 190–260 тыс. рублей.

24 Июня 2015 г.

«За дестабилизацией Украины скрывается попытка радикального ослабления России»

Секретарь Совбеза РФ Николай Патрушев о главных угрозах для безопасности России

15 Января 2015 г.

Айдаевы взяли под полный контроль телеканал АТВ в Улан-Удэ

Чем вызван столь неожиданный всплеск интереса к телеканалу со стороны семьи Айдаевых, пока не понятно. Возможно, причиной этого стали доходы компании: информированные источники утверждают, что последние несколько месяцев они резко возросли.

17 Ноября 2014 г.

У мэра Улан-Удэ сменится пресс-секретарь

По данным Газеты РБ, управление (читай, пресс-служба мэрии и горсовета) возглавит известный тележурналист Юрий Сибиряков
Он долгое время работал на ГТРК «Бурятия». Затем перешел для создания авторской программы на один из кабельных телеканалов.
Судя по всему, г-на Голкова, которому достается в медиа-пространстве и справа, и слева, и даже с центра, «достала» невнятная информационная политика собственного управления по этой самой политике.

Лента новостей
18.01.2018

12:46 Происшествия

В Бурятии банда браконьеров за охоту на краснокнижных соколов получила 16,5 лет условно

12:17 Общество

Крещенские купели в Улан-Удэ проверили на безопасность водолазы и спасатели

11:56 Погода

В Бурятии завтра небольшой снег, днем до - 32

11:42 Экономика, бизнес

ВСЖД перевезла более 13 миллионов пассажиров в 2017 году

11:27 Общество

Жилой дом в Улан-Удэ оцепили из-за спортивных вещей

10:46 Политика и власть

В Бурятии открыли предвыборный штаб Владимира Путина

10:33 Экономика, бизнес

Улан-Удэстальмост намерен до середины февраля рассчитаться со «старыми» долгами по зарплате

10:27 Происшествия

В Бурятии сын украл у матери телефон

10:22 Актуально

Как обед в кафе обернулся для улан-удэнцев больничной койкой: подробности

10:05 Экономика, бизнес

Проходка второго Байкальского тоннеля на БАМ выполнена на 95%

10:02 Общество

В Бурятии обсудят, как увеличить явку молодежи на выборы

09:42 Образование

Школьников Бурятии приглашают на работу в ФСБ

09:25 Общество

Улан-удэнка оплатила чужие штрафы ГИБДД после продажи своего «Ауди»

09:03 Политика и власть

Алексей Цыденов открыл бизнес-конференцию по инвестиционному потенциалу Бурятии в Монголии

08:43 Образование

В Бурятии 70 школьников примут участие в олимпиаде по русскому языку

08:26 Экономика, бизнес

ВСЖД перечислила в бюджет Бурятии почти три миллиарда рублей

08:01 Происшествия

В Улан-Удэ оцепили дом из-за подозрительной бесхозной сумки

07:54 Экономика, бизнес

Руководство Улан-Удэстальмоста планирует выйти в лидеры рынка в Бурятии

06:36 Происшествия

В Бурятии подростки обворовали гараж, чтобы сходить в компьютерный клуб

06:26 Общество

Сотрудники Росгвардии Бурятии патрулируют от браконьеров озеро Байкал

06:21 Экономика, бизнес

В 2017 году Бурятия вела торговлю с 48 странами

06:15 Общество

В Улан-Удэ пройдет первый детский рождественский бал

06:09 Экономика, бизнес

Почти на 60% сократился экспорт Бурятии в прошлом году

05:45 Общество

В Бурятии автоинспекторы проконтролируют безопасность дорог в Крещение

05:34 Общество

В Бурятии идет подготовка к новому пожароопасному сезону

05:19 Происшествия

В Бурятии за год произошло 179 ДТП с участием детей, двое погибли

05:15 Общество

Бурятия привлечет к патрулированию лесов легкомоторную авиацию

05:02 Общество

Бурят-монгольский зурхай с 18 по 23 января: благоприятные дни для стрижки волос

04:54 Политика и власть

Алексей Цыденов вошел в первую тройку губернаторов Сибири по упоминаемости в СМИ

04:24 Общество

В Улан-Удэ грамотность напрямую влияет на карьерный рост и уровень зарплаты

Система Orphus